亿玛发布最新户外指数 CAMEL骆驼斩获鞋品销量第一(转载)

　　近日，亿玛DMP（Data Managament Platform）数据管理中心发布一组户外鞋服销售指数，从户外用品销售时间节点、类目和品牌等方面解读了中国户外行业的发展态势和消费行为特征。
　　从此次发布的数据来看，人们购买户外装备越来越热衷于选择“专业行头”。专业户外消费者注重装备的专业程度，对于价格的敏感度大大降低。同时购买户外产品品类更全面，除了鞋服类的基础功能装备，专业的户外辅助工具如手电、望远镜、刀具和登山杖同样需求旺盛。在整体的户外商品购买总量中，登山鞋、徒步鞋和冲锋衣的购买比例占户外产品品类的70%左右。
　　
　　数据显示，消费者在购买户外“战靴”的时候最在意的核心功能是“透气性”，占比达42%，其次是轻便和耐磨，占比约25%和12%。在户外鞋类销售的对比中，CAMEL骆驼登山鞋销量占比达到了24%位列第一，成为专业户外运动者最喜欢的登山鞋品牌。
　　
　　　从户外服装用品的功能需求占比数据图中可以看出，户外运动爱好者，他们最核心的需求是休闲、加厚和防水，三者占比近70%。对于资深驴友来说，冲锋衣成为必备装备。其中，狼爪保暖两件套以37%的销售占比排名第一，CAMEL骆驼则以两件套冲锋衣24%的销量份额、单层防水冲锋衣21%的销量份额分列2、3名。
　　通过以上亿玛指数，不难看出，目前，随着人们对于户外运动需求的日益增长，我国消费者对户外装备的专业性及实用性的要求更明确具体，户外电商面的市场前景巨大，面对一步崛起的机遇如何把握机会成为众商家需要思考的重要问题。

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