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升职加薪的障碍分析具体步骤?_京东上市了,来看看它的发家史!(中)(转载)

admin 2024-10-15 1 10/15

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  他有没有给店主赔过10块钱?据说赔过,还不算少。但是,他做的可不是亏本买卖。越来越多的店铺开始跟他合作,他的议价能力也越来越强。这时候,他已经不甘心再跟别人一样的价格去批发商那里拿货了。“80%都是我卖掉的,你不跟我合作没有意义。”他说的没错,其实,短短两年内,京东就成为全国最具影响力的光磁产品代理商。
  到了年底,一算账,他居然净赚30多万——那在当年可不是一笔小数字。
  这还没完。到2001年,他居然能轻松赚到1000多万(销售额6000多万)。一般人到了这份上,可能会比较知足了,但刘强东不。他又开始去国美电器转悠了。
  “2001年尝试做零售、开连锁店,我们去大量的学习。”刘强东说,自己当时去转国美、转苏宁、转沃尔玛,“看他们怎么设计灯光,看大量的数据,书都是看关于日本零售方面的书。”
  为什么会做这个决定呢?他发现,尽管卖光磁产品让自己大赚,但利润却越来越薄。这个“有心人”不由得担忧:如此下去,好日子不会持续太久。这一点,从当年UT斯达康的例证中,也可反证。依靠小灵通一款产品声名鹊起、大赚特赚的UT,没能在最红火的日子里及时为小灵通布下接续产品,导致其最终没落。显然,刘强东在早期即意识到“人无远虑、必有近忧”,这一点套用在创业中,就是能够把握市场,及早转型。
  当时,他想复制国美模式,产品则更多元化,“不把鸡蛋装在一个篮子里”。
  尽管,他最终没能模仿到黄光裕携国美电器的那种纵横捭阖、快速扩张的模式——在接下来的三年时间,他们才开了12家店。但因为突如其来的“非典”,却意外成就了后来的“京东传奇”。
  决断能有多彻底
  刘强东的“国美式”转型,其实并没有带给他滚滚财源。他回忆说:在2004年前后,一年闭着眼也能赚上千万的日子已经一去不返。那年,他赚到的钱是几百万。12家店、几百万,跟一家店、上千万相比,性价比是稍微低了些。
  不过,在那之前,他和亿万中国人一样,遭遇了“非典”。无论如何,他不能为了赚钱而让员工染病。“我的任何员工因为工作感染非典,我认为是我一生的耻辱,这公司一生都是耻辱和失败的”。但是,他心里急啊,每天一睁眼,12家店面,光租金、员工工资和库存,就要干赔掉几十万。怎么办?
  无奈何,他和当时的很多公司一样,几乎找遍了所有网上的论坛,去发帖子。“发的内容,就说我是什么公司,我卖的是什么货,底下留个账号,如果你想买,请把钱汇到下面的账号,我给你发货”。但这不管用,帖子根本没人理,更有甚者,还留言来句“死骗子”!
  到了非典快结束时,对互联网几乎一无所知的刘强东(据说他当时没上过当当、卓越,甚至没听说过8848,他跟互联网几乎惟一的接触只有QQ),天天泡在雅虎上搜,才找到一个国内当时光磁产品最大的论坛。
  让他惊诧的是,他刚试探性地把帖子发上去,立马就有人回复。回复的人,居然是这个论坛的创办人,混迹于这个论坛的网友,几乎都对他很熟悉。“他说京东我知道,这是惟一一个我在中关村买了3年光盘没有买到假货的公司。就是因为这一句话,当天我们就达成6笔交易。”
  尝到“甜头”的刘强东,自此开始对网上销售发生了兴趣。当时,不少网民也劝他:老刘,干脆开家网店吧!你建一家网上商城,我们想什么时候买就什么时候买,也方便啊。
  刘强东坦言,正是那些网民的建议,给了自己信心。接下来他发现的一个现实,更让他彻底“壮士断腕”——他认真研究了一番2004年12个月的京东电子商务销售额的月度环比增长曲线,结果很“震撼”:尽管网上业务几乎不赚钱,但订单月复合增长率达到26%,且以每年16倍的速度增长。
  于是,凭借6年来积攒下的2000万元,他再次豪赌——关掉为京东提供了95%利润的12家线下连锁店,专心做线上的商城店。由此,便有了如今京东商城的雏形,但也仅仅是个雏形。
  不过,刘强东对市场的敏锐把握,是值得借鉴的。尤其是,毅然转型的他,未免留给外界“赌性”的印象,但这确实并非坏事。机遇当前,如果没有壮士断腕的决断力,也决不可能抓住机会。
  当然,即便到了2006年,尽管京东商城成为最受“中关村迷”欢迎的网站,但它也还只卖IT产品,手机、数码相机、小家电、大家电统统都没有。与此同时,由于年销售额达到8000万,物流压力也越来越大。当然,刘强东不会甘于寂寞,更不会束手无策。
  亲历亲为的溢价
  想做大,要扩张,必须有钱。2006年,刘强东开始找钱。
  第一家肯把真金白银投给刘强东这个“小角色”的,是安彩集团。按双方协议,安彩打算投资500万,首批150万也很快到账。刘强东也打起了如意算盘:有了这笔钱,可以扩充品类,尽快把京东做大。
  但,这笔钱更像一笔“卖身费”。按照约定,京东将无法再去融资。如果协议履行下去,未来刘强东如果再资本饥渴的话,将只能依赖安彩而别无他法。
  “幸运”的是,安彩居然出了问题。“安彩在2007年之前都是赚钱的,上市公司很赚钱。后来LED出来之后,他们一夜之间开始亏,亏了,集团的钱就收回去了。”刘强东回忆说。
  这下,可把他急坏了。于是,他不得不再度四处寻求帮助。情急中,他经介绍结识了徐新——今日资本总裁。
  两人一见如故、相谈甚欢的故事,想必外界已多有所知——2006年10月某天晚上,两人在北京长富宫饭店见面,从晚上10点一直聊到次日凌晨2点。徐新事后回顾说,自己一看就知道这哥们是个“好苗子”。次日,她就把刘拉到上海,随即签下投资协议——刘强东由此得到了1000万美金,雪中送炭。

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admin

10月15日19:11

最后修改:2024年10月15日
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