六碳网：仓廪实而知礼节，网购也拯救不了图书业

　　电子书的出现并没有如人们预言的那样杀死纸质书，不过毋庸置疑的是在购买渠道上网购则给实体书店一致命的打击。可是，看似繁荣的网购图书真的是如此表里如一吗？六碳网认为扬汤止沸向来不如釜底抽薪来的彻底，仓廪实而知礼节，如果不从根本上解决国人对图书的态度，营销高手如网购也拯救不了图书行业。
　　1、实体书店的衰落。
　　中学时代最幸福的事情就是逛书店。那时候，只有必须要买的教辅资料，家长才会带着去市里的书店。要结账时，盯着觊觎已久的《朝花夕拾》犹犹豫豫，终于还是鼓足勇气支支吾吾地提出要求，还不忘眼睛怯生生地观察家长的反应。看在价格也不贵的份上，开明的老爸考虑一秒钟还是答应了。心里乐开花的同时却存在更深的遗憾，《三国演义》《简.爱》《呼啸山庄》《茶花女》...眼睛看到的每一本书里都好似有一个灵魂在向我召唤。物质相对简单的那时，幸福也来得极其容易，逛书店就是世上最幸福的事情，拥有一本喜欢的书更是欢喜的不得了。
　　不过，斗转星移，潮涨潮落，事物总是一个不断前进的过程。托网络发展的福，网购图书成为一种新的时尚，大批图书网店如雨后春笋般迅速滋生，并不断蔓延。凭借动辄6折、5折的价格优势，图书网店无疑给传统的实体书店致命一击。在为某图书出版企业找策划的过程中，六碳网了解到人们购书的消费行为一般来说，主要分为四大类。
　　第一类：谨慎购书者。这类消费者以理性主义居多，他们购书的目的性很强。购书之前，一般先到实体书店锁定目标，记下书名、作者、出版社等详细信息，很多人直接用手机拍下图书封面，然后到网上搜索购买。
　　第二类：省事型购书者。和理性购书者相同的是这类消费者的目的性也很强，也是为了达到自己的某种目标而去购书。不同的是，此类消费者不会大费周折先去实体店蹲点，而是直接在网上书店完成选择和购买行为。
　　第三类虽然看起来荒谬，不过却占据相当大比重：贪小便宜型购书者。超市会促销，网上书店也会促销。打开当当，首页几张滚动的海报，全是专题促销的内容。受贪小便宜的心理影响，大批根本无购买需求的人买回大批根本不会翻一下的书。
　　第四类就是通过实体书店购买了，可想而知，经过前三类的分羹，第四类抓取的消费者已经寥寥无几了。事实也是，据了解，实体书店中，除了背靠大树好乘凉的新华书店尚得以苟延残喘外，其它实体书店几乎全军覆没。
　　2、图书网购的虚假繁荣。
　　蛋糕数量不变的情况下，似乎少一个竞争者就能多分一份，但是，这个前提毕竟只是假设，事实是这个蛋糕本就不大还一直在缩小。所以，尽管凭借独有的价格优势，网上书店漂亮地干掉了实体书店，成为新生代的武林盟主。可是，看似光鲜的外衣下不过一副早已腐朽的皮囊。
　　2013年中国图书市场300亿，就算加上教材类图书市场的200亿，也不过总共500亿，网购市场只有200亿。相对比的，美国的亚马逊2012年媒体产品（图书+音像）就有200亿美元。而且别忘了一个事实，中国人口可是十几亿，美国不过几亿。
　　图书网购市场规模小，加上各大电商纷纷把图书列为标配进行价格战，以图书为主的网站被抢占市场份额，生存更加艰难，谋求其它出路成为被迫的选择。但图书网购的客单价较低，用户的消费水平不足，图书网站向其他高客单价品类扩张时往往有心无力；用当当网前COO黄若老师的话说，就是拖拉机的发动机拉不动汽车。而由于知识产权体系不完善，用户付费习惯尚未形成，数字图书这一块在中国也远未健康发展，以图书为主要品类的网站陷入两难境地。图书网站的典型代表是当当网，其近年来的发展不顺利的原因也在如此。从更大的层面讲，中国人读书的频次越来越低，这是整个图书行业不景气的根本原因。
　　3、国人为何不喜欢读书？
　　“不是不喜欢读书，而是经济压力这么大，每天除了工作就是想怎样做好工作，哪还有时间读书？”网友这样说。
　　虽然不代表所有人的观点，相信也是一大批人的肺腑之言。以笔者为例，大学主修广告，却对文学情有独钟。在学好本专业知识的同时，花费大把时间泡图书馆，看文学作品。从西方名著到东方美学，从《诗经》到当代小说，只要感兴趣便一览为快。经常因为阅读正尽兴时宿舍熄灯而骂娘，你说算不算爱读书？不过，工作后，真的没读过几本书。不是不愿意，真是没时间啊！我们来算一笔账：早上7:00起床，收拾一下，8:00做上公交车，9:00到六碳网开始上班。9:00~18:00,除去午休，白天所有的时间都献给了六碳网（每天通过六碳网帮企业找策划、找设计、找广告、找公关，倒也忙得不亦乐乎）。6:00~11:00，足足5个小时，似乎是读书的好时间。不过，现实点吧，坐车回家做饭吃饭洗碗洗漱...等到这些生活必需事情做完的时候已经是十点钟了。距离睡觉还有一个小时，不过你还有精力残存吗？还是睡觉吧！
　　仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。经济基础决定上层建筑，没有一个安稳的环境，国人哪有时间去奢侈地安心读书？这和战乱时农人无法耕田是一个道理。很多时候真的想不通这个社会到底怎么了，所有的人都在快进，所有的人都在奔波，所有的人都在喊忙...停不下来，又怎么能静下心来读书呢？
　　扬汤止沸只可解一时之围，要解决问题必须要釜底抽薪。六碳网认为如果无法从根本上解决影响国人阅读的难题看似繁荣的网购也无法挽救图书行业衰败的现状。

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